Passend zu der an Jugendliche gerichtete Werbung, in der dann per „Premium-SMS“ abgezockt wird, hat der Bundesverband der Verbraucherzentralen eine Pressemitteilung heraus gebracht.
\nDer Bundesverband fordert mehr Schutz der Kinder vor Werbung. Vor allem die versteckte Werbung ist den Verbrauchersch\u00fctzern ein Dorn im Auge:<\/p>\n
Viele Webseiten, die sich an Kinder richten, enthalten unzul\u00e4ssige Werbung. Das hat der Verbraucherzentrale Bundesverband (vzbv) in einer \u00dcberpr\u00fcfung von Spieleportalen festgestellt. \u201eWerbung kommt auf Kinderseiten oft als Wolf im Schafspelz daher\u201c, kritisiert Vorstand Gerd Billen.
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\nUrheber der \u00fcberpr\u00fcften Seiten sind Unternehmen aus der Film- und Fernseh-, Werbe- und Medienbranche. Ziel der stichprobenartigen, nicht repr\u00e4sentativen Untersuchung war es, Probleme zu identifizieren, mit denen Kinder in der digitalen Welt konfrontiert sind.
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\n\u201eEs hat sich gezeigt, dass viele Unternehmen nicht ausreichend zwischen Werbung und redaktionellem Inhalt trennen\u201c, erkl\u00e4rt Carola Elbrecht, vzbv-Projektleiterin Verbraucherrechte in der digitalen Welt. Dies ist gerade bei Kinderportalen fatal: Denn die F\u00e4higkeiten eines Kindes, zwischen Inhalten und eingebundener Werbung zu unterscheiden, steigt erst mit zunehmendem Alter.
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\nVon den f\u00fcr die \u00dcberpr\u00fcfung von Internetseiten zust\u00e4ndigen Gremien fordert der vzbv eine aktivere Rolle. Institutionen wie die Kommission f\u00fcr Jugendmedienschutz (KJM) und der Deutsche Werberat werden in der Regel nur anl\u00e4sslich gezielter Beschwerden t\u00e4tig. \u201eHier braucht es mehr Pr\u00e4vention statt nur Reaktion\u201c, fordert Elbrecht.<\/font><\/p><\/blockquote>\n(Quelle: Verbraucherzentrale Bundesverband „Mehr Schutz f\u00fcr Kinder n\u00f6tig“<\/a>)
\nDer Bundesverband hat zudem einen Forderungskatalog ver\u00f6ffentlicht, den diese aufgestellt hat (Downloadlink unten).
\nBesonders in der Kritik sind so genannte Kinderspielseiten, in denen Werbung auch schon mal in einem vorgeschalteten Spiel versteckt sind:<\/p>\nEbenfalls problematisch: Werbung, die einem Spiel vorgeschaltet ist.<\/font><\/p><\/blockquote>\n
(Quelle: Verbraucherzentrale Bundesverband „Mehr Schutz f\u00fcr Kinder n\u00f6tig“<\/a>)<\/p>\n
Das f\u00fchrt mich abschweifend zu den „Gratis-Spielen“, die mit spezieller Werbung an Kinder und Jugendliche angeboten werden. Hat man sich das Programm zum Onlinespiel herunter geladen, st\u00f6\u00dft man beim Spiel schnell an seine Grenzen. Um weiter zu kommen und mehr Spielspa\u00df zu erleben hat dann der Spieler die M\u00f6glichkeit sich „Waffen“ und erweiterte „Optionen“ kostenpflichtig dazuzuholen. Es wird von Spielern berichtet, die so schnell mal Summen im 4-Stelligen Bereich ausgegeben haben.<\/em><\/p>\n
Bei den Kinderspielseiten haben sogar Erwachsene Probleme die Grenzen zwischen Werbung und Redaktionellen Teil zu entdecken hei\u00dft es bei „Heise Online“<\/a>:<\/p>\n
H\u00e4ufig sei sie direkt in den Inhalt eingebunden und von den J\u00fcngsten nicht zu erkennen; teilweise sei es sogar f\u00fcr Erwachsene schwierig gewesen, zwischen Werbung und redaktionellem Inhalt zu unterscheiden.<\/font><\/p><\/blockquote>\n
(Quelle: Heise Online „Verbrauchersch\u00fctzer gehen gegen Kinder-Websites vor“<\/a>)
\nWeiter hei\u00dft es bei der Verbraucherzentrale Bundesverband:<\/p>\nElf Anbieter von Kinderportalen hat der vzbv wegen unlauterer Praktiken abgemahnt. In sechs F\u00e4llen gaben die Betreiber eine Unterlassungserkl\u00e4rung ab, in zwei F\u00e4llen wird Klage eingereicht und drei F\u00e4lle befinden sich noch im au\u00dfergerichtlichen Verfahrensstadium.<\/font><\/p><\/blockquote>\n
(Quelle: Verbraucherzentrale Bundesverband „Mehr Schutz f\u00fcr Kinder n\u00f6tig“<\/a>)<\/p>\n
Da ist es nicht verwunderlich, dass Heise Online berichtet, das die Werbeindustrie dies ganz anders sieht:<\/p>\n
Dass die Werbewirtschaft den Vorw\u00fcrfen erst einmal widerspricht und die Sache anders sieht, verwundert nicht: Der Sprecher des Zentralverbandes der Deutschen Werbewirtschaft und des Deutschen Werberates, Volker Nickel, h\u00e4lt die Aufregung um Kinderwerbung f\u00fcr \u00fcbertrieben. „Wenn Kinder etwas kaufen wollen, sind immer noch die Eltern dazwischen“, betonte er laut dpa. Wer Kinderwerbung d\u00e4monisiere, stelle die J\u00fcngsten als naiv dar. Es sei Aufgabe von Eltern, Kinderg\u00e4rten und Schulen, die Minikonsumenten \u00fcber Funktionen von Werbung aufzukl\u00e4ren.<\/font><\/p><\/blockquote>\n
(Quelle: Heise Online „Verbrauchersch\u00fctzer gehen gegen Kinder-Websites vor“<\/a>)
\nIch stimme dem Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft zu, es ist tats\u00e4chlich die Aufgabe von Eltern, Kinderg\u00e4rten und Schulen, die Kinder auf das Leben vorzubereiten. Gleichwohl ist es Aufgabe der Gesellschaft und damit dessen Vertretern die Kinder w\u00e4hrend dieser Entwicklung zu sch\u00fctzen! Das will der Zentralverband wohl nicht wahr haben.
\nWie hei\u00dft es dazu bei dem Bundesministerium f\u00fcr Familie, Senioren, Frauen und Jugend:<\/p>\nKinder und Jugendliche verdienen den besonderen Schutz unserer Gesellschaft. Alle Erwachsenen stehen somit in der Verantwortung, Kinder und Jugendliche vor sch\u00e4dlichen Einfl\u00fcssen, zum Beispiel in bestimmten Medien oder vor den Gefahren des Alkohol- und Tabakkonsums zu sch\u00fctzen. Das Jugendschutzgesetz (JuSchG) ist am 1. April 2003 in Kraft getreten.
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\nDer Schutz von Kindern und Jugendlichen hat f\u00fcr die Bundesregierung oberste Priorit\u00e4t. Dieser Schutz Kinder und Jugendliche in verschiedenen Lebensphasen und Lebenssituationen begleiten.<\/font><\/p><\/blockquote>\n(Quelle: Bundesministerium f\u00fcr Familie, Senioren, Frauen und Jugend „Jugendschutz aktiv: Das Jugendschutzgesetz“<\/a>)
\nBleibt nur zu hoffen, dass die Politiker diese Aussagen ernst nehmen und nicht vor den Spendengeldern und Lobbyisten der Firmen einknicken!<\/p>\nLinks:<\/b><\/u><\/p>\n
– Verbraucherzentrale Bundesverband: „Mehr Schutz f\u00fcr Kinder n\u00f6tig“<\/a><\/p>\n
– Heise Online: Verbrauchersch\u00fctzer gehen gegen Kinder-Websites vor<\/a><\/p>\n
Download:<\/u>
\n– Verbraucherzentrale Bundesverband: Forderungskatalog Kinderspielportale (PDF, 27 KB)<\/a><\/p>\nEigene Artikel:<\/u><\/p>\n
– Stiftung Warentest warnt: Premium SMS und Abofallen<\/a><\/p>\n
– [Update] Stiftung Warentest warnt: Premium SMS und Abofalle<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Passend zu der an Jugendliche gerichtete Werbung, in der dann per „Premium-SMS“ abgezockt wird, hat der Bundesverband der Verbraucherzentralen eine Pressemitteilung heraus gebracht. Der Bundesverband fordert mehr Schutz der Kinder vor Werbung. Vor allem die versteckte Werbung ist den Verbrauchersch\u00fctzern … Weiterlesen